Udfordring
Hvordan udvikler man en løsning der kan optimere digitale medieindkøb og sikre ROAS og effektivitet, samtidig med at imødekomme tekniske begrænsninger og politiske restriktioner som i de seneste år er blevet strammet?
Idé
I tæt samarbejde med Acceleration har EssenceMediacom udviklet Paradigm, et digitalt attribuerings- og optimeringsværktøj, der fungerer uafhængigt af cookies. Via direkte API-integrationer til medieindkøbsplatformene Google Ads, Facebook Business Manager, Google Display og Video 360 optimerer Paradigm budgetallokering pr. mediekanal og kampagnepacing ud fra performanceindsigter på tværs af mediekanaler.
Resultat
Testen resulterede i en konsekvent lavere Cost Per Acquisition på konvertinergspunktet under hele testforløbet og en 16% lavere samlet CPA på testgrupperne sammenholdt med kontrolpunkterne. På tværs af social media, programmatisk video og display samt paid search resulterede det i en besparelse på 3.100.000 DKK. Ved reinvestering af besparelsen i samme mediegrupper ville give en inkrementel omsætning på 22.800.000 DKK i Danmark og 108.000.000 DKK på tværs af Norge, Sverige, Finland og Holland, som er markeder, Specsavers ønsker at entrere på sigt.