Ozworld hat die GenZ erreicht und ihnen die wahre Macht und das Potenzial des Metaversums gezeigt, wodurch die Wahrnehmung von adidas Originals gesteigert wurde.
Sector: ShoesBrand:adidas
Herausforderung
Unser Ziel war es, die Wahrnehmung von adidas Originals als digitaler und kultureller Innovator zu steigern, indem wir die neue Ozworld Sneaker-Kollektion als unser Hauptprodukt einsetzten.
Da die Welt in eine neue Ära der furchtlosen kreativen Erforschung des Metaversums eintritt, bot sich uns die einmalige Gelegenheit, die Marke bei der begehrten GenZ-Demografie zu etablieren, die weltweit als Gatekeeper für das gilt, was in den Bereichen Streetwear, Gaming, Musik, Kunst und Pop-Kultur cool ist.
Idee
Die Generation Z ist die beweglichste Generation aller Zeiten, wobei jeder Dritte sein Leben online bevorzugt. Dennoch sind die Möglichkeiten im Metaversum begrenzt, sein wahres Ich einzigartig auszudrücken, da es auf generische Plattformstandards beschränkt ist.
In Zusammenarbeit mit Fortnite, Tencent, Ready Player Me und Jam 3 haben wir immersive Erlebnisse geschaffen, in denen GenZ und Kreative ihre eigenen, einzigartigen Avatare erstellen können, die auf Tausende von Metaverse-Zielen übertragbar sind. Virtuelle Festivals, benutzerdefinierte Karten und maßgeschneiderte Spiele ermöglichten es den Nutzern, ihr wahres Ich zu zeigen und in die reale Welt zu übertragen.
Ergebnisse
Wir erreichten 642 Millionen Impressionen und steigerten die Markenaffinität um 11 Punkte. Der einzigartige Avatar-Generator erzeugte mehr als 10 Millionen Avatare.
Die Nutzer begannen sogar, ihre eigenen Avatare als NFTs zu verkaufen (was den NFT-Preis von adidas um 162 % in die Höhe trieb).
Der Anteil von adidas Original an den Suchanfragen verfünffachte sich auf Baidu und stieg um 57 % auf Google. Die Kaufabsicht stieg um 9 bis 16 % und wurde in reale Verkäufe umgewandelt, was zu einem ROI von 303 % führte.
