The World Cook

Vi trengte å øke bevisstheten om TUI som mer enn bare en pakkereiseleverandør ved å vise frem det brede produkttilbudet, skape berømmelse og samtaleemner blant publikum.

Vi ønsket å integrere TUI i en kulturelt relevant eiendom som kunne forlenge gleden av en to-ukers ferie til å vare hele årets 52 uker. Vi identifiserte mat som et viktig interessepunkt for feriegåere. Målet var å skape assosiasjoner mellom TUI (og reiser) med vedvarende lykke gjennom mat og underholdning.

Ved å gripe inn i et kulturelt øyeblikk rundt Fotball-VM, lanserte vi "Verdenskokken", en konkurransepreget internasjonal matlagningsserie presentert av kjendis Maître D Fred Sirieix og TV-vert, Emma Willis. Med 16 kokker fra forskjellige nasjoner, stod de overfor landspesifikke utfordringer på seks forskjellige steder (inkludert Amalfikysten og Mexico), og ble bedømt av anerkjente matstorheter som Jay Rayner, Marcus Wareing og Grace Dent. Strømmet på Amazon Prime Video, engasjerte det publikum med TUIs lidenskap for reiser, mat og eventyr.