Over 600 merkevarer er evaluert i Norges største merkevareundersøkelse

Hva kjennetegner en sterk merkevare, hva skal til for å bli den sterkeste merkevaren i en kategori og hvem er egentlig Norges sterkeste merkevarer?

Dette er noen av spørsmålene BAV (Brand Asset Valuator) kan gi svar på når verdens største merkevareundersøkelse nå er gjennomført for over for andre gang i Norge. 

BAV kartlegger Brand Equity og personlighet for over 600 merkevarer i det norske markedet. BAV lar oss også identifisere hvilke egenskaper som driver viktige KPIer innen definerte kategorier, samt følge merkevarers posisjon og utvikling på både drivere og andre egenskaper. ​Ettersom BAV er kategoriagnostisk og gjennomføres konsistent i en rekke land kan vi også hente innsikt fra andre kategorier og markeder.

Gjennom konsistente målinger på over 75 parametere lar BAV oss utvikle gode og helhetlige merkevarestrategier for akkurat din merkevare. Skreddersydde innsiktsrapporter fra verktøyet kan blant annet gi svar på:​

• Merkevarers posisjon og utvikling på merkevarestyrke og personlighet​.

• Hva som driver sentrale KPIer som relevans, differensiering eller tilknytning til merkevarer innen ulike kategorier​.

• Hvordan merkevarers personlighet skiller seg fra konkurrentene og hvordan dette påvirker merkevarers posisjon og potensial​.

• Mulige synergier mellom merkevarer, enten i egen portefølje eller med merkevarer man vurderer å inngå samarbeid med​.

• Hvordan merkevarer oppfattes i ulike markeder og hva vi kan lære fra disse.

Både omfanget og metoden gjør BAV til et unikt verktøy for alle som jobber med merkevarer.

Undersøkelsen er utviklet og administreres av selskaper innen WPP og driftes i det norske markedet av GroupM-byråene EssenceMediacom, Mindshare og Wavemaker. Innsikt og analyser fra siste runde av BAV ble gjort tilgjengelig for kunder av GroupM fra august. Fremover vil imidlertid GroupM også tilby BAV-analyser for alle som jobber med merkevarer i Norge. Ta kontakt med våre A&I ansvarlige for en prat om hva BAV kan bidra med for deg. ​

Håvard Ose – Analysesjef EssenceMediacom
Hallvard Aase-Nilsen – Analysesjef Wavemaker
Ellen Hovind Myhre – Analysesjef Mindshare