Lotto ble sammenlagtvinner i årets første Reklamebørs

Lotto-katten Risotto fortsetter å levere svært effektiv oppmerksomhet og vinner sammenlagt i en svært jevnt Reklamebørs for januar foran Mitt Anbud, Sparebank 1, Kondomeriet og Helsedirektoratet.

Rundens sammenlagtvinner – Positiv merkevareoppmerksomhet
LOTTO (Risotto, Doggybag): 14%
I en måned hvor ingen filmer dominerte på tvers av flere parametere var det Norsk Tipping som til slutt dro hjem sammenlagtseieren med knappest mulig margin. Dette er første sammenlagtseier for Risotto som med unntak for film nr. 2 (balkong) har levert både svært effektiv oppmerksomhet og godkjent liking. Ved siden sammenlagtseier og seieren på effektivitet ble det 5. plass på oppmerksomhet og tredjeplasser på både branding og liking i denne runden. Ikke dårlig, selv om det er stykke opp til nivåene til forgjengeren Otto.

Rundens vinner – Reklameoppmerksomhet
SPAREBANK 1 (Alt i ett): 55%
Sparebank 1 ville lage en ironisk vri på «en sånn stor, episk, musikkdrevet fondsreklame» som konkurrenten DNB er kjent for. Om folk flest oppfatter referansen vites ikke, men resultatet ble i alle fall den reklamefilmen som flest husker å ha sett i januar.

Rundens vinner – Effektivitet
LOTTO (Risotto, Doggybag): TF 1,2
Lotto nådde bare nesten til topps på oppmerksomhet, men med et av rundens laveste TV-trykk holdt det til en soleklar effektivitets-seier for Risotto som fortsetter å levere høy og effektiv oppmerksomhet med moderate TV-investeringer.

Rundens vinner – Branding MITT ANBUD (Generisk): 84%
Mitt Anbud er tro til sitt kreative uttrykk hvilket bidrar til at dette var den filmen flest mente det var lett å huske hvem det var reklame for. Det er imidlertid verdt å merke seg at det var klart flere som mente det var SVÆRT lett å knytte film til riktig avsender for Kondomeriet i denne runden.

Rundens vinner – Liking HELDEDIREKTORATET (Demens): 37%
Holdningskampanjer likes ofte bedre enn reklame for produkter og merkevarer og det er derfor ikke overraskende at det er Helsedirektoratet som stikker av med månedens likingseier.
NB! Denne filmen er ikke helt ny, og den gikk både i 2021 og i februar 2023. Den er imidlertid ikke testet i Reklamebørsen tidligere.

Andre filmer verdt en kommentar:
ICE (IceMax, Det er gneis)
Hele 54 prosent husker å ha sett familiefaren ta med kone og barn for å se på gneis, hvilket NESTEN holdt til oppmerksomhetsseier. Med den tredje svakeste brandingen av rundens filmer og litt under middels liking holdt det imidlertid kun til en syvendeplass sammenlagt.

VÅR ENERGI (Energi til neste steg):
Vår energi vil fortelle det norske folk at de sponser Norges Skiforbund. Svært få har imidlertid noen oppfatning av merkevaren (lav kjennskap) og med ed rundens nest svakeste branding og aller svakeste liking er det lite som tyder på at denne kampanjen vil endre vesentlig på det. Kun 1,4 prosent har lagt merke til reklamen, likte den bedre enn annen reklame og syntes det var lett å huske hvem det var reklame for. Det plasserer filmen helt sist på sammenlagtscore i Reklamebørsen.

NB! Det var flere filmer som slet med å engasjere folket i denne runden og i tillegg til Vår Energi legger også Danske Bank og Findus seg inn blant de 10 svakeste filmene i Reklamebørsen for 2023-2024 samlet (så lenge vi har målt branding og dermed hatt nåværende sammenlagts-parameter i Reklamebørsen).