2 grønne kællær vant Reklamebørsen for mars

Mens sammenlagtseieren gikk til Omo var det for andre måned på rad en 90 åring, denne gangen Solo, som ble best likt. Mens flest husket å ha sett Samboer-filmen til IKEA.

Rundens sammenlagtvinner – Positiv merkevareoppmerksomhet OMO (Enzymer som spiser nupper): 20%
«Enzymer som spiser nuppær» synger Tore og Kjell for å forklare hvordan Omo Cotton Miracle gjenoppliver farvene. Med et etablert konsept med tøydukke-østfoldinger og et tydelig og enkelt budskap på repeat klarte Omo kunststykket å klatre helt til topps sammenlagt i Reklamebørsen for mars med en 15 sekunders reklamefilm. Godt jobba, og vi ser nok mer til disse også i fremtiden. Eller som de selv sier: Prekæs!

Gratulerer til Omo!

Rundens vinner – Reklameoppmerksomhet IKEA (Samboere): 59%
Filmen gikk med suverent høyest medietrykk og var også den som gikk med det lengste snitt-formatet. Slikt bør nesten gi oppmerksomhets-seier og det ble det da også for IKEA i Reklamebørsen for mars.

Rundens vinner – Effektivitet GJENSIDIGE (Utbytte, Hår): TF 1,8
Filmen gikk med rundens aller laveste TV-trykk hvilket nok bidro til lav terskelfrekvens. Rundens mest effektive oppmerksomhet i forhold til trykk tilsier likevel at filmen kunne klatret langt høyere enn en 7. plass på oppmerksomhet med litt mer trykk på TV.

Rundens vinner – Branding OMO (Enzymer som spiser nupper): 90%
Etablert og supertydelig konsept ga klar branding-seier som igjen sikret sammenlagtseieren.

Rundens vinner – Liking SOLO (90 år): 35%
For andre måned på rad er det en 90-års jubileumsfilm som er månedens best likte i Reklamebørsen. Vil det si at bordet er dekket for andre 90-års jubilanter fremover? Mens Widerøe sjarmerte med en gjeng 90-åringer valgte Solo et nostalgisk blikk på «det norske» i sin 90-års film. Begge deler fungerte altså.

Andre filmer som er verdt en kommentar:

TINE (Skikkelig) Tine har videreført konseptet med at det bare er en måte å gjøre det på og det er skikkelig. Mens vi tidligere har møtt bonden som står opp tidlig for å gjøre jobben familien hans har gjort i generasjoner benytter Tine denne gangen det samme språket for å hylle småbarnsfedre som står på for familien (med melk som en naturlig del av det å gjøre det skikkelig). Filmen gikk litt i romjula og også i mars, men har gått med et moderat trykk hvilket nok bidrar til at den ikke når helt opp i sammendraget.

DANSKE BANK (Forhandle renta): Danske Bank er opptatt av renter. Dvs. de er opptatt av at du som kunde ikke skal (behøve å) forhandle renter hos Danske Bank ettersom de tilbyr ferdigforhandlet rente (som nok skal bety at den er lav).

I januar bød de på forhandlingstips. Da endte de helt sist på branding og nest sist på både liking og sammenlagt. I sin siste film ber Danske Bank deg om å bytte til Danske Bank for å slippe å tenke på å forhandle renta ettersom deres rente er ferdigforhandlet. Om det er budskapet (at de ikke vil forhandle med deg) eller om det skyldes de kreative uttakene vites ikke, men denne gangen ender Danske Bank helt sist sammenlagt til tross for marginalt sterkere score enn sist.