Odido - Telefoonboekje
Ouders worstelen met schermtijd bij hun kinderen en bovendien maakt 40% van ouders zich zorgen over dat hun kind te weinig leest. Odido's antwoord: 'Het Telefoonboekje'! Dit boek in smartphone-vorm, met een verhaal in chatstijl, maakt de overstap van scrollen naar lezen kleiner en leuker. Met een slimme mediamix heeft Odido niet alleen de aandacht van ouders getrokken, maar ook hun perceptie van Odido als merk dat verder kijkt dan de smartphone, positief beïnvloed (+12%).
Inzicht
Odido herkende een groeiende maatschappelijke zorg: de toenemende schermtijd onder kinderen en de daarmee samenhangende afname van leesgewoonten. Dit wordt versterkt doordat kinderen steeds jonger een smartphone krijgen. Onderzoek toont aan dat naarmate de schermtijd stijgt, het lezen van boeken daalt (van 68% bij 7 jaar, naar 35% einde basisschool). Meer dan de helft van de ouders maakt zich zorgen dat hun kind teveel tijd op schermen doorbrengt, en 40% maakt zich zorgen dat hun kind te weinig leest. Odido zag hierin een kans om deze zorgen weg te nemen en tegelijkertijd de 'Soms Even Niet' merkbelofte te versterken.
Strategie
Odido ontwikkelde in samenwerking met CPNB 'het Telefoonboekje' een fysiek boek in smartphonevorm met een verhaal in chatstijl, geschreven door de bekende kinderboekenschrijfster Marjon Hoffman (bekend van De Regels van Floor). Dit boek dat eruitziet als een smartphone, met verhaal dat zich ontvouwt via appgesprekken, zorgt ervoor dat kinderen op een voor hen aansprekende manier worden aangemoedigd om hun schermen neer te leggen en een boek op te pakken. Het eerste boekje dat het soms even wint van je telefoon. Dit concept maakt lezen niet alleen toegankelijker, maar ook relevanter voor de digitale generatie. Bovendien zijn de boekjes blijvende, kwalitatieve content die er toe doet.
Om de doelgroep (basisschool groep 6/7/8) optimaal te bereiken, combineerde Odido influencer marketing met PR, social media en branded content. Bekende gezichten zoals Meester Jesper werden ingezet om het boek te promoten en kinderen te enthousiasmeren voor lezen. Door samen te werken met populaire influencers en podcasts die resoneren bij de ouders, heeft Odido het Telefoonboekje op een natuurlijke en authentieke manier onder de aandacht gebracht.
Resultaten
De resultaten spreken voor zich:
* Massale uitmeting in de pers, met een nieuwe opleving bij het telefoonverbod op basisscholen.
* Zeer positieve reacties van ouders en leerkrachten, die het initiatief van Odido prezen.
* Binnen 24 uur was de eerste druk van 5.000 gratis boekjes, uitverkocht. Uiteindelijk zijn er meer dan 55.000 boekjes uitgeleverd.
* Een significante groei in imago voor Odido als merk dat ziet dat er meer in het leven is naast de mobiele telefoon (+12%).
