Vredestein - Ultrac Pro

In de innovatieve wereld van autobanden een nieuw product lanceren vereist nogal wat lef. De lancering van de Ultrac Pro-zomerband betekende een cruciaal moment voor Vredestein. Het was de eerste ultra-high performance zomerband die het merk in meer dan tien jaar op de markt bracht. De Ultrac Pro is een samensmelting van technologie, comfort en prestaties. Het geavanceerde ontwerp toonde de perfecte balans tussen elegantie en kracht, waardoor het een opvallend product werd in de concurrerende bandenmarkt.

We werden door Vredestein uitgedaagd om de tweeledige aard van de Ultrac Pro benadrukken: zijn slanke, geraffineerde ontwerp (The face of a beauty) en zijn ongeëvenaarde prestaties, wendbaarheid en kracht (the heart of a beast). Om de campagne in heel Europa te laten aanslaan, was een gedurfde, meeslepende aanpak nodig die het publiek zou boeien en Vredestein zou positioneren als pionier op het gebied van bandentechnologie.

De belangrijkste inzichten die ten grondslag lagen aan de campagne waren onder andere

Aantrekkingskracht voor de consument: Automobilisten die op zoek zijn naar premium banden hechten waarde aan zowel esthetiek als prestaties. Zij willen een product dat de stijl van hun voertuig versterkt en tegelijkertijd een uitzonderlijke wegligging en veiligheid biedt.

Innovatie als onderscheidende factor: Met de unieke eigenschappen van de Ultrac Pro, zoals het geavanceerde profielpatroon en de innovatieve materialen, kon Vredestein zijn leiderschap op het gebied van bandentechnologie benadrukken.

De campagne was een veelzijdig, pan-Europees initiatief dat creatieve ontwikkeling, media-uitvoering en meeslepende ervaringen omvatte. Centraal stond de transformatie van de Ultrac Pro-band in een slanke en krachtige panter, een visuele metafoor die de belangrijkste kenmerken van het product tot leven bracht.

Creatieve ontwikkeling:

Er werd een verbluffende digitale motion creative geproduceerd om de Ultrac Pro onder de aandacht te brengen. De band draaide op een lopende band en het kenmerkende ontwerp en de geavanceerde eigenschappen werden benadrukt. In een betoverende transformatie veranderde de band in een panter, als symbool voor de kracht, behendigheid en schoonheid van het product. Dit creatieve element werd de hoeksteen van de campagne.

Immersieve media-uitvoering:

Om de impact van de creatieve uitingen te versterken, maakte de campagne gebruik van Ocean Outdoor's DeepScreen 3D illusietechnologie. Met deze geavanceerde technologie sprong de panter uit digitale schermen in stadscentra en winkels in acht Europese landen. De meeslepende ervaring boeide voorbijgangers en communiceerde tegelijkertijd op effectieve wijze het unieke waardevoorstel van de Ultrac Pro.

Pan-Europese uitrol:

De campagne werd via meerdere kanalen en markten uitgevoerd om een consistente boodschap en een maximaal bereik te garanderen. De belangrijkste onderdelen waren:

• Digital Out-of-Home (DOOH): De DeepScreen-activaties vormden het middelpunt van de campagne en trokken de aandacht in drukke stedelijke gebieden.

• Sociale media en digitale reclame: De pantertransformatievideo werd aangepast voor sociale platforms, waardoor de betrokkenheid toenam en het innovatieve imago van het merk werd versterkt.

• Integratie in de detailhandel: De campagne werd uitgebreid naar detailhandelslocaties, waar high-end pitbox displays de Ultrac Pro presenteerden en consumenten informeerden over de functies.

De Vredestein Ultrac Pro-campagne heeft indrukwekkende resultaten opgeleverd en de positie van het merk als leider op het gebied van ultra high-performance banden verstevigd. Hoewel specifieke cijfers niet kunnen worden gedeeld, kan het succes van de campagne worden afgeleid uit de volgende resultaten:

• Naamsbekendheid: Het opvallende beeld van de panter die uit schermen springt trok de aandacht van miljoenen in heel Europa, waardoor de zichtbaarheid en herkenbaarheid van het merk aanzienlijk toenam.

• Sales: De campagne communiceerde op effectieve wijze de unieke kenmerken van de Ultrac Pro, waardoor interesse werd gestimuleerd onder kopers van performancebanden.

• Erkenning door de branche: Het innovatieve gebruik van 3D-illusietechnologie en de creatieve storytelling-benadering positioneerden Vredestein als vooruitstrevend en designgedreven merk.