Telenor og Widerøe fikk mest å juble for i Reklamebørsen for februar

Mens Arnfinn og Arnhild sikret for sammenlagtseier for Telenor sørget en gjeng reiseklare 90-åringer for at Widerøe sjarmerte flest i årets andre Reklamebørs. Bak de suverene vinnerne var det uvanlig langt ned til resten av feltet hvor vi både fant en av Reklamebørs-historiens minst oppmerksomhetsdrivende filmer og flere filmer med uvanlig høy «dislike».

Rundens sammenlagtvinner – Positiv merkevareoppmerksomhet
TELENOR (Digitalt innbrudd, bilder): 26%
Med høyest trykk, klart høyest og mest effektiv oppmerksomhet og sterkest branding var det ingen som kom i nærheten av Telenor sammenlagt i Reklamebørsen for februar selv om det «kun» ble 2. plass på liking bak Widerøe. Filmen har flere scener til felles med digitalt innbrudd filmen i 2023 hvilket trolig har bidratt til den høye oppmerksomheten, men filmen scorer sterkere enn «originalen» både på oppmerksomhet, branding og liking. Gratulerer til Telenor!

Rundens vinner – Reklameoppmerksomhet
TELENOR (Digitalt innbrudd, bilder): 68%
Filmen gikk med høyest medietrykk og hadde flere scener til felles med digitalt innbrudd filmen fra 2023 hvilket nok bidra til at ingen var i nærheten av Telenor i februar.

Rundens vinner – Effektivitet
TELENOR (Digitalt innbrudd, bilder): TF 1,4
Tross høyest trykk og dermed klart høyest frekvens var det Telenor som også leverte klart mest effektiv oppmerksomhet i forhold til trykket i februar. Noe av forklaringen ligger nok i at filmen bygger videre på en film fra 2023, men etablert konsept og positiv liking bidrar også til den effektive oppmerksomheten.

Rundens vinner – Branding
TELENOR (Digitalt innbrudd, bilder): 86%
Med et etablert konsept er Telenors film også den som flest mener det er lett å knytte til riktig avsender. Som for oppmerksomhet og liking er også brandingen sterkere enn da vi målte forgjengeren i mai 2023.

Rundens vinner – Liking
WIDERØE (Flukten fra gamlehjemmet): 42%
Widerøe fyller 90 år og tilbyr i den forbindelse gratis flyreiser for alle med-jubilanter født i 1934 (rundt 10.000 personer). Slikt kan medføre kaotiske tilstander på landets gamlehjem, her illustrert i filmen som er månedens klare likingvinner. Sterk liking på tvers av segmenter, selv om filmen faktisk må se seg slått av Telenor nettopp i det eldste segmentet.

Andre filmer som er verdt en kommentar:

GSK (Helvetesild)
Det finnes mange tilgjengelige virkemidler for å nå ut med et budskap. I denne filmen prøver GSK å få særlig folk over 50 til å oppsøke legen om et mulig problem (helvetesild) man ikke visste at man hadde.
Budskapet virker ikke å tas spesielt godt imot, og med en svak link til avsenderen GSK er det svært få som sitter igjen med en oppfatning av å ha sett en reklamefilm fra GSK og enda færre som i tillegg likte filmen.

re:member (It’s a credit card):
re:member, ITs a credit card var trolig denne rundens enkleste og tydeligste budskap, og for en forholdsvis ukjent merkevare (52 prosent hadde ikke noe inntrykk av re:member) er nok brandingen omtrent «så god som den kan bli». Filmen må imidlertid kunne beskrives som noe sær, og dessverre mener 40 prosent at de liker denne filmen dårligere enn andre reklamefilmer, mens kun 8 prosent liker den bedre. Da hjelper det lite at filmen faktisk treffer ganske godt hos undertegnede.