Frukt og grønt-duell mellom erkerivalene Kiwi og Extra

Reklamebørsen for august bød på en aldri så liten frukt og grønt-duell mellom erkerivalene Kiwi og Extra. Det er neppe tilfeldig; omtrent samtidig som Helsedirektoratet slapp nye kostholdsråd slapp kjedene nye kampanjer som skal hjelpe oss å spise mer grønnsaker. Filmene gikk med månedens høyeste trykk og fikk også høyest oppmerksomhet, men det var Vipps som vant flest hjerter

Resultatene fra Reklamebørsen for august 2024

Følgende filmer ble testet i Reklamebørsen for august:

Rundens sammenlagtvinner – Positiv merkevareoppmerksomhet

KIWI – Frukt og grønt, profil

Kiwi vil kutte prisene på sunne matvarer for å få oss til å spise sunnere. Tidligere har de kuttet prisen tilsvarende momsen på frukt og grønnsaker mens de denne gangen «byr opp til priskrig». Med et svært gjenkjennelig uttrykk leverer filmen klart best av alle på oppmerksomhet og branding, og dermed var det ingen som kunne hamle opp med Kiwi sammenlagt til tross for at Kiwis film leverte kun midt på treet på liking. 15 prosent positiv merkevareoppmerksomhet er imidlertid blant de svakere scorene blant sammenlagtvinnere de siste par årene.

Rundens vinner – Reklameoppmerksomhet, Effektivitet og Branding

KIWI – Frukt og grønt, profil

Kiwi byr opp til priskrig på sunne matvarer for å få folk til å spise sunnere. Det er i alle fall slik de selv kommuniserer det, og med både tydelige merkevaremarkører og et på mange måter etablert budskap var det Kiwi klart flest mener å huske at de har sett reklame for i august.

Rundens vinner – Liking

Vipps – Kasse i Vipps

Vipps er veldig, veldig enkelt, et budskap som har ligget i bunn for en rekke filmer som har gjort det sterkt i Reklamebørsen de siste årene. Likingseier ble det denne gangen også selv om seieren var knepen og 27% positive er et stykke bak de best likte filmene fra Vipps.

Andre filmer som er verdt en kommentar:

Finn Jobb – Siste e-post

Finn Jobb har levert flere godt likte filmer de siste årene og selv om ikke karakteren «Mandag» appellerte like godt til alle da han ble lansert i 2022 er dette første gang en film fra Finn Jobb provoserer mer enn den likes. Med kun 16% positive og hele 26% negative er det vanskelig å ikke ty til uttrykket «blåmandag» for Finn Jobb denne gangen selv om filmen både leverte effektiv oppmerksomhet og scoret «helt ok» på liking blant menn.

Extra – Alltid 8

5 om dagen er historie, nå skal vi helst spise hele 8 porsjoner frukt og grønt hver dag. Fordi det er så sunt, ikke fordi det gamle målet er nådd (vi spiser i snitt under 3 porsjoner). Extra har plukket opp ballen og forteller oss at «nå får du alltid 8» hos Extra, uten at de i akkurat denne filmen (vi har testet hovedfilmen) går mer inn på hva dette egentlig betyr utover at du nå kan bli sittende med enormt mye frukt og grønt som du kan gi til en utvalgt lærer.

Filmen oppnådde god oppmerksomhet, delvis drevet at solid trykk på både hovedfilm og bevisfilmer på TV. I kampen om frukt-og-grønt-kundene må Extra se seg slått av Kiwi på alle parametere (oppmerksomhet, branding og liking) i denne runden av Reklamebørsen.