Globálny pohľad na kľúčové trendy v reklamnom biznise a prelomenie hranice 1 bilióna dolárov v 2024

Globálne reklamné príjmy sa v roku 2024 zvýšia o 9,5%, čo je navýšenie oproti júnovému odhadu 7,8%. Reklamný priemysel po prvýkrát prekročí 1 bilión dolárov celkových príjmov tento rok a v roku 2025 porastie o 7,7% na 1,1 bilióna dolárov.

Väčšina tohtoročného rastu nahráva najväčším predajcom digitálnej reklamy, pričom určité zisky možno pripísať aj menším hráčom v rozvíjajúcich sa sektoroch. Päť najväčších digitálnych reklamných spoločností (Google, Meta, ByteDance/Tik Tok, Amazon a Alibaba) by malo zarobiť viac ako polovicu všetkých reklamných príjmov v roku 2024, pričom väčšina bude mať pôvod priamo od malých a stredných inzerentov prostredníctvom ich reklamných platforiem.

• Projektujeme nárast globálnych reklamných príjmov o 9,5% počas roka 2024, čo je navýšenie oproti júnovému odhadu 7,8%, vyvolané dvojciferným nárastom zaznamenaným najväčšími predajcami reklamy počas prvých deviatich mesiacov roka.

• Reklamný priemysel po prvýkrát prekročí 1 bilión dolárov celkových príjmov tento rok a v roku 2025 porastie ďalších 7,7% na 1,1 bilióna dolárov.

• Čisto digitálna reklama bude tvoriť 72,9% celkových príjmov v roku 2025, resp. 81,7%, ak zahrnieme všetky digitálne rozšírenia tradičnej reklamy, ako sú streamované TV, digitálne vonkajšie médiá (DOOH) a digitálne príjmy novín a časopisov.

• Tieto údaje nezahŕňajú politickú reklamu v USA kvôli jej výraznému vplyvu na americké a globálne dáta. V roku 2024 politická reklama v USA pridala 15,1 miliárd dolárov do celkového objemu – viac ako 30% oproti roku prezidentských volieb 2020.

Kľúčové trendy v jednotlivých médiatypoch

• Globálna TV (vrátane lineárnej a streamovanej, bez politickej reklamy) porastie len o 1,9% v roku 2025. Lineárna TV bude tvoriť 72,5% z toho, pričom príjmy v roku 2025 klesnú o 2,8% v porovnaní s rokom 2024. Naproti tomu sa očakáva, že streamovaná TV porastie o 19,3% v roku 2025, ale aj tak bude predstavovať len 27% celkových TV príjmov v roku 2025.

• Vonkajšia reklama (Out of home – OOH) porastie v roku 2025 o 7,1%. Odhaduje sa, že bude tvoriť 5,0% celkových reklamných príjmov v roku 2025. Digitálna vonkajšia reklama (DOOH) bude predstavovať 42% celkových OOH príjmov, viac než penetrácia TV (27%) alebo audia (31%).

• Globálne príjmy z audia zostanú zhruba konštantné v roku 2025, s rastom len 0,3% na 27,0 miliárd dolárov v roku 2025 a následne s miernym poklesom počas ďalších štyroch rokov. Streamované audio zaznamenalo dvojciferný rast v roku 2024.

• Celosvetovo celkové príjmy z „tlačených” médií, vrátane všetkých tradičných a digitálnych formátov v novinách a časopisoch, klesnú o 4,4% v roku 2024 a ďalších 3,0% v roku 2025.

• Reklama v kinách sa odhaduje na rast 5,2% v roku 2024, hoci celkový objem 2,3 miliardy dolárov bude stále nižší než globálna hodnota 3,0 miliardy dolárov z roku 2019.

Podrobný pohľad na digitálnu reklamu

• Nárast čistej digitálnej reklamy: Čistá digitálna reklama (bez digitálnych rozšírení tradičných médií) sa v roku 2024 predpokladá na úrovni rastu o 12,4 % a v roku 2025 o 10,0 %, čím dosiahne 813,3 miliardy dolárov.

• Vývoj vyhľadávania: Napriek tvrdeniam o jeho zániku sa predpokladá rast reklamy vo vyhľadávaní, ktorý je poháňaný konkurenciou a inováciami založenými na AI, vrátane nových ponúk vyhľadávania. Integrácia AI do vyhľadávania vyvoláva otázky týkajúce sa monetizácie a zdôrazňuje rastúci význam optimalizácie vizuálneho vyhľadávania pre značky.

• Boom maloobchodných médií: Globálne príjmy z maloobchodných médií sa v roku 2025 predpokladajú na úrovni 176,9 miliardy dolárov, čím prvýkrát prekonajú celkové príjmy z televíznej reklamy. Tento kanál sa rýchlo vyvíja a vznikajú v ňom odlišné strategické skupiny (giganti elektronického obchodu, masoví hráči, špecializovaní hráči). Regionálne trendy sa líšia, pričom APAC vedie v príjmoch z maloobchodných médií, nasleduje Severná Amerika a EMEA.

• Potenciál hier: Hoci reklama v hrách je stále relatívne malou časťou digitálnej reklamy, ide o rastúci segment. GroupM odhaduje príjmy z reklamy v hrách na menej ako 7 miliárd dolárov v roku 2023, ale rastie rýchlejšie ako celkový trh.

Trendy a smerovania v oblasti digitálnej reklamy:

Všadeprítomný vplyv AI: AI sama o sebe nie je hnacou silou rastu reklamy, ale multiplikátorom technológií a kreativity. Je integrovaná do rôznych produktov a procesov, čo ovplyvňuje efektivitu a produktivitu. Značky musia strategicky využívať AI a zároveň riešiť obavy spotrebiteľov týkajúce sa jej používania. Inzerenti zameraní na AI, ktorí ponúkajú

• nástroje a služby založené na AI, sa budú vo veľkej miere spoliehať na marketing a reklamu pre svoj rast.

• Vzostup samoobslužnej reklamy: Aplikácia AI a automatizácie umožňuje efektívne samoobslužné reklamné modely na platformách ako Google a Meta, čím posilňuje menších inzerentov a zvyšuje konkurenciu.

• Význam budovania značky: V digitálnej krajine dominovanej výkonnostným marketingom a automatizáciou AI sa výrazné budovanie značky stáva ešte dôležitejším pre diferenciáciu a konkurenčnú výhodu.

• Zvládnutie komplexnosti: Rastúca komplexnosť ponuky platforiem a požiadavky na dodržiavanie predpisov o ochrane údajov si vyžadujú zvýšenú rozhľadenosť zo strany inzerentov.

• Budovanie dôvery: Konsolidácia moci medzi niekoľkými technologickými gigantmi vyžaduje, aby značky budovali dôveru a autenticitu, aby sa odlíšili v neustále rastúcom reklamnom šume.

Svet reklamy sa mení na svet digitálnej reklamy a predstavuje veľmi dynamické, komplexné a fragmentované prostredie. Vyžaduje si, aby sa inzerenti prispôsobili vyvíjajúcim sa trendom, zvládli konsolidáciu platforiem a zodpovedne využili silu AI. Vyvážený prístup, ktorý kombinuje technologickú efektivitu s výrazným budovaním značky, je kľúčom k úspechu v tomto rýchlo sa meniacom prostredí.