Reklamný trh 2025: Navigácia v meniacom sa prostredí

Reklamný ekosystém sa neustále vyvíja a rok 2025 prináša nové výzvy aj príležitosti. Kým digitálne médiá naďalej dominujú, tradičné kanály ako televízia hľadajú svoju cestu v premenlivej krajine. Odborníci Ronald Brašeň, Radovan Pišný a Juraj Janošovský sa podelili o svoje pohľady na trendy, ktoré budú formovať reklamný trh v blízkej budúcnosti.

Televízna reklama, napriek tlaku zo strany digitálu, si podľa Ronalda Brašeňa stále udržiava svoju relevanciu, najmä vďaka dosahu na core divákov lineárnej TV. Pre komunikáciu značky a produktov zostáva cenovo efektívna, hoci jej vplyv na mladšie generácie slabne. Rastúce ceny, spôsobené vysokým dopytom a klesajúcou dostupnosťou priestoru, však nútia zadávateľov a agentúry k optimalizácii a hľadaniu synergií medzi značkami. Strední a menší zadávatelia budú dôslednejšie zvažovať návratnosť investícií do TV reklamy a pri nízkej vizibilite môžu uprednostniť flexibilnejší online. Obmedzená kreativita a vypredané reklamné spoty tlačia televízie k inováciám – partnerstiev, integrovanej programovej vizibility a prepojeniu s online prostredím. Hoci televízia expanduje do digitálu, lineárna forma má stále svoje miesto v mediálnom mixe, najmä vďaka špecifickému charakteru konzumácie obsahu. Kľúčom k úspechu v TV reklame bude preukázanie merateľných výsledkov, škálovanie úspešných projektov a budovanie strategických partnerstiev.

Radovan Pišný predpovedá dvojciferný rast investícií do digitálnych médií, poháňaný limitovaným priestorom v televízii, infláciou a transformáciou trhu. Umelá inteligencia zvyšuje presnosť a konverzný potenciál reklamy vo vyhľadávaní. Dopyt po kvalitnej digitálnej reklame s dôrazom na viditeľnosť a brand safety rastie na úkor lacnej kvantity. Nové platformy ako smart TV obrazovky a podcasty rozširujú reklamné možnosti a TikTok priťahuje investície zamerané na mladšie generácie. Očakáva sa rast dopytu po kvalitnom displayi a krátkych videoformátoch, zatiaľ čo dlhšie formáty strácajú na popularite. Podcasty zaznamenajú výrazný rast a v konverznej reklame zosilnie pozícia dátovo orientovaného retailu.

Juraj Janošovský dopĺňa komplexnejší pohľad na reklamný trh 2025 s predpoveďou 7,2% medziročného rastu reklamných výdavkov na Slovensku, s dominantným rastom v digitálnom priestore (11,2%). Vplyv nových platforiem ako TikTok a investície do prémiového videoobsahu, napríklad cez connected devices, budú významné. Aukčné médiá čelia inflačnému tlaku a technologické zmeny ovplyvňujú aj vyhľadávanie. Retail média zažijú výrazný rast (+44,8%), zatiaľ čo lineárna televízia sa potýka s klesajúcou dostupnosťou priestoru a rastúcimi cenami.

Najväčší rast sa očakáva vo videoreklame, digitálnych retail médiách a tradičných displejových formátoch. Rast search reklamy sa spomalí kvôli inováciám, zmenám v atribúcii a užívateľskom správaní. Tlačové médiá budú naďalej klesať. Janošovský zároveň zdôrazňuje stieranie hraníc medzi online a offline médiami a vyzýva zadávateľov, aby sa zamerali na dosah a efektivitu naprieč celým ekosystémom. Klesajúce mediatypy musia ponúkať kombinované riešenia, integrujúce tradičný dosah s digitálnymi technológiami a transparentne preukazovať svoju pridanú hodnotu. Úspech bude závisieť od výsledkov, nie od formátu. Je to niečo, na čom v GroupM kontinuálne pracujeme. Zameriavame sa na dátovo orientované rozhodovanie klientov pomocou nových metrík a integrovaných kampaní, ktoré analyzujú celý marketingový lievik, nielen nákupnú jednotku. S tým médiám vieme pomôcť a určite aj my chceme byť v tomto ešte ambicioznejší.