Sú iba mýtus, alebo skutoční? Gen Z ako cieľovka TV vysielania

Generáciu Z (alebo Gen Z), ľudí vo veku 13-28 rokov, môžeme definovať ako plne ponorenú do digitálneho sveta, s dominanciou sociálnych sietí a konštantným prílivom informácií. S príchodom do dospelosti si táto generácia začína kryštalizovať  výber ku ktorej značke budú lojálni a nadobúda všedné návyky nakupovania. Sprevádzajú ju však aj rôzne mýty, jedným z hlavných je, že nepozerajú televíziu.

Táto generácia je zaujímavá nie len pre to, že sú najnovším prírastkom k nákupuschopnému obyvateľstvu, ale aj ako prví mali k dispozícii rozšírený internet od narodenia. Vec, ktorá výrazne ovplyvnila ich nákupné správanie a prijímanie reklamných posolstiev z rôznych médií. V tradičnom sledovaní televízie na dennej báze síce môžeme vidieť pokles oproti ostatným generáciám, 19% pokles oproti Mileniálom a 24% pokles oproti Generácii X.  Avšak stále až 50%  Gen Z populácie na Slovensku sleduje denne televíziu.

Pokles môžeme spojiť hlavne so zmenou preferovaného prostriedku príjmania video contentu z televízie na smartphone. Gen Z ako hlavné zariadenie používa smartphone, ktorý vlastní 92% generácie, to znamená, najvyšší pomer zo všetkých predošlých generáci. Ďalej môžeme pokles spojiť aj s rozšírením stremingových platforiem a user-generated contentu. Smartphone im umožňuje sledovanie krátkych videí na sociálnych sieťach ako Tik Tok či Instagram. Alebo dlhšieho contentu na streamingových platformách ako Netflix, Max, Prime Video a podobné platformy. V mnohých prípadoch je televízia alebo streaming  platforma pustená ako sekundárna obrazovka k surfovaniu na smartphone, čo značí, že ich vie reklama v televízii odtrhnúť od surfovania viac zvukovou stopou ako vizuálnou stránkou.

V televízii za roky 2023 a 2024 táto generácia najviac sledovala žánre zábavného formátu a reality shows, potom nasledovali hrané a dokumentárne formáty a spravodajstvo. Väčšinu hraných filmov a seriálov si vedia pozrieť cez streaming, kedy chcú a kde chcú. Preto ak sa na to pozrieme z pohľadu všetkých typov médií, kde sa dá sledovať video content, vidíme zmenu poradia v tom, že hrané (najmä komediálne) formáty sú v popredí, tak nasledujú zábavné show, dokumentárne relácie, reality show a spravodajstvo. Taktiež, ale musíme myslieť na to, že v dnešnej dobe má už veľa televíznych staníc predpremiéry relácií na svojich partnerských streamingových platfromách ako napríklad Ruža pre nevestu na Voyo a neskôr odvysielané na Markíze, taktiež aj seriál Lásky v Istanbule, ktorý premiéroval na JOJ Play v auguste 2024 a v televízii bol odvysielaný až 21. apríla tohto roku. Aj to ovplyvňuje celkovú televíznu sledovanosť tejto generácie.

Formy reklamy, ako product placement, sponzoring a používanie influencerov, sa preto dostávajú na rovnakú úroveň ku klasickej spotovej reklame v televízii, vďaka čomu, ich použitím spolu, vieme vytvoriť vyšší reach a vizibilitu pre značku, či produkt. Môžeme zhodnotiť, že sa nám pri tejto generácii vďaka miernemu poklesu tradičného sledovania televízie a presunu na streaming otvárajú jedinečné možnosti k prepájaniu reklamy vo viacerých médiach, jeho interaktivite a možnosťou stať sa virálnym contentom, čím sa nie len maximalizuje ale aj diverzifikuje reach a zvyšuje aj media value. Ešte nám však ostáva pár rokov, kým celá Gen Z populácia prejde do dospelosti a nákupuschopnej skupiny. Čiže aj jemný pokles, ktorý teraz vidíme pri návykoch pozerania televízie sa môže vyrovnať, zabehnutím do rutiny dospelého života už celej generácie.